Stockfotos vs. Auftragsfotografie erklärt | Skaletz

Als Businessfotograf aus Dinslaken führe ich täglich Gespräche mit Unternehmern und Selbstständigen, die genau diese Frage stellen: Reichen Stockfotos, oder brauchen wir eigene Fotos? Es gibt keine pauschale Antwort. Aber es gibt klare Kriterien, nach denen Sie entscheiden können.

Hier ist meine direkte Einschätzung nach über 200 Business-Shootings:

Stockfotos eignen sich für generische, ergänzende Inhalte ohne Authentizitätsanspruch. Sobald Sie Ihr Gesicht, Ihr Team oder Ihr Unternehmen zeigen möchten, und das sollten Sie, führt kein Weg an Auftragsfotografie vorbei. Schon ab 790 € bekommen Sie Bilder, die wirklich zu Ihnen gehören.

Alles andere hängt von Ihrem Zweck, Budget und Zeitplan ab. Ich gehe das systematisch durch.

Ein Stockfoto ist ein vorproduziertes Foto, das ein Fotograf oder eine Bildagentur auf Vorrat erstellt und anschließend über eine Lizenz mehrfach verkauft. Sie kaufen also kein Bild, sondern das Recht, es zu nutzen. Anbieter wie Shutterstock, Adobe Stock oder Getty Images vergeben diese Rechte meist rechtefrei (royalty-free): einmal bezahlt, danach dauerhaft nutzbar, allerdings nicht exklusiv. Dasselbe Motiv kann am selben Tag bei Ihrem Wettbewerber stehen.

Stockfotografie bezeichnet vorproduzierte Bilder, die Fotografen auf Vorrat erstellen und über Plattformen wie Shutterstock, Adobe Stock oder Getty Images zum Kauf oder zur Lizenzierung anbieten. Sie kaufen keine exklusive Nutzung, Sie kaufen eine Lizenz zur Nutzung, während theoretisch jeder andere dasselbe Bild kaufen kann.

Der Markt ist gewaltig: Milliarden Bilder, für nahezu jedes Thema, ab wenigen Euro. Das klingt verlockend. Und für manche Zwecke ist es das auch, dazu gleich mehr.

Wichtige Unterscheidung bei Lizenzen:

• Kommerzielle Lizenz: Darf für Werbung, Marketing und Gewinnerzielungsabsicht genutzt werden → das, was Sie als Unternehmen brauchen

• Redaktionelle Lizenz: Nur für informative, nicht-werbliche Zwecke erlaubt → nicht für Broschüren, Anzeigen oder Ihre Website

Diese Unterscheidung wird regelmäßig ignoriert, und kann teuer werden.

• Blogbeiträge und Artikel: Für Illustrationen in Texten, die kein persönliches Gesicht brauchen, sind Stockfotos völlig ausreichend

• Hintergrundbilder und abstrakte Konzepte: Natur, Architektur, generische Büroumgebungen, hier ist kein Authentizitätsdruck

• Sehr kleines Budget / gerade gegründet: Für den Start geht es zur Not mit Stockfotos, aber sobald Budget vorhanden ist, sollten Sie investieren

• Temporäre Inhalte: Für kurzfristige Kampagnen oder saisonale Aktionen, die in zwei Wochen wieder weg sind

Hier ist das Problem aus meiner täglichen Praxis: Jeder weiß, wenn er Stockfotos sieht. Die lächelnden Geschäftsleute im weißen Hemd, der Händedruck vor blauem Hintergrund, das Team das zufrieden auf einen Laptop schaut, diese Bilder senden ein klares Signal: Das Unternehmen hat keine echten Bilder.

Das Risiko ist real: Das bekannteste Beispiel in Deutschland ist der Wahlkampf, bei dem FDP und NPD unbeabsichtigt dasselbe Stockfoto verwendeten. Für Unternehmen passiert Ähnliches täglich im Kleinen, Wettbewerber in derselben Branche kaufen oft dieselben beliebten Bilder.

Drei konkrete Nachteile auf einen Blick:

• Keine Exklusivität, jeder Konkurrent kann dasselbe Bild kaufen

• Geringe Glaubwürdigkeit, Studien zeigen, dass generische Stockfotos das Vertrauen in Marken senken

• Lizenzfallen, falsche Lizenzkategorie kann zu Abmahnungen führen, wie VERDI-Recherchen zu Urheberrechtsverletzungen bei Bildplattformen zeigen

Bei der Auftragsfotografie beauftragen Sie direkt einen Fotografen, zum Beispiel mich, für ein spezifisches Shooting. Die Bilder werden ausschließlich für Sie erstellt, Sie erhalten alle Nutzungsrechte, und niemand sonst hat diese Fotos.

Das klingt aufwendig. Ist es aber nach der Ersteinrichtung nicht. Ein gut geplantes Business-Shooting bei mir dauert 60 bis 90 Minuten und liefert Ihnen Bilder, die Sie jahrelang nutzen können, auf LinkedIn, der Website, im Jahresbericht, in der Presse.

Was Auftragsfotografie kostet, und was sie einbringt:

Ein Business Portrait Shooting bei Skaletz Photography beginnt ab 790 € für 30 Minuten und 3 professionell bearbeitete Bilder. Das klingt nach Investition, ist aber genau das: eine Investition in Ihre Außenwirkung, die sich über Jahre auszahlt.

Zum Vergleich: Ein Stockfoto-Abo kostet 30 bis 50 €/Monat, also 360 bis 600 €/Jahr, ohne dass Sie ein einziges Bild besitzt, das Sie oder Ihr Team zeigt.

Nehmen Sie Auftragsfotografie für:

• LinkedIn-Profilbild und alle Business Portraits
• Team- und Mitarbeiterfotos auf Ihrer Website
• Produkt- und Dienstleistungsfotos
• Hauptvisuals auf der Startseite
• Pressematerialien und Jahresberichte
• Employer Branding und Recruiting-Kommunikation

Stockfotos können ausreichen für:

• Illustrationen in Blogbeiträgen
• Hintergrundbilder für abstrakte Konzepte
• Temporäre Kampagnen ohne Personenbezug
• Social Media Posts die kein Gesicht brauchen

Ein hybrider Ansatz ist für die meisten Unternehmen der sinnvollste Weg: Kernkommunikation mit echten Auftragsfotografien, ergänzende Inhalte mit gut ausgewählten Stockfotos.

Ich habe seit Jahren eine eigene Stockfoto-Datenbank unter pictrs.com/skaletzphotography, dort kann man Bilder von mir mit klaren Lizenzen direkt kaufen, ohne den Umweg über große Plattformen.

Aber ich sage Ihnen ehrlich: Für Ihre Unternehmenskommunikation, für LinkedIn, für Ihre Website, kommt nichts an echten Fotos vorbei. Das sage ich nicht als Fotograf der sich selbst vermarktet. Das sage ich, weil ich täglich sehe wie unterschiedlich diese beiden Optionen auf potenzielle Kunden wirken.

Matthias Skaletz ist Businessfotograf aus Dinslaken (NRW) und fotografiert seit über 5 Jahren Unternehmen, Führungskräfte und Selbstständige im Rhein Ruhr-Gebiet. Mehr zu meinen Leistungen: → Businessfotografie NRW