Talente langfristig durch effektives Employer Branding binden

Was ist Employer Branding?

Employer Branding bezieht sich auf die Art und Weise, wie dein Unternehmen als Arbeitgeber (Arbeitgebermarke) wahrgenommen wird. Es geht über die bloße Anziehung von Fachkräften hinaus und konzentriert sich darauf, eine starke, positive Arbeitgebermarke aufzubauen. Dies hat direkte Auswirkungen auf die Mitarbeiterbindung, Produktivität und letztendlich deinen Unternehmenserfolg.

Employer-Branding-Ziele

Nach außen

Employer Branding stärkt Dein Recruiting, indem es Dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darstellt und neue Talente anzieht.

Nach innen

Ein weiterer Fokus liegt auf der Mitarbeiterbindung. Ziel ist es, die Zufriedenheit und Produktivität Deiner Mitarbeiter zu erhöhen.

Die Vorteile von Employer Branding

1. Talentakquise

Ein effektives Personalmarketing zieht nicht nur qualifizierte Fachkräfte an, sondern ermöglicht es auch deinem Unternehmen, aus einem breiten Talentpool zu schöpfen. Dies trägt dazu bei, dass du die besten Köpfe in deiner Branche gewinnen kannst.

2. Mitarbeiterbindung

Eine starke Arbeitgebermarke fördert die Identifikation der Mitarbeiter mit deinem Unternehmen. Dies erhöht die Mitarbeiterbindung erheblich, reduziert die Fluktuation und trägt dazu bei, ein engagiertes und motiviertes Team aufzubauen.

3. Unternehmensimage

Dein Unternehmensimage ist entscheidend für deinen Erfolg. Durch Personalmarketing kannst du nicht nur deine Attraktivität als Arbeitgeber steigern, sondern auch dein allgemeines Unternehmensimage verbessern.

Wie du deine Employer Brand stärken kannst

1. Authentizität

Stelle sicher, dass deine Arbeitgebermarke authentisch ist. Authentizität schafft Vertrauen und zeigt potenziellen Mitarbeitern, dass dein Unternehmen wirklich die Werte lebt, die es kommuniziert.

2. Mitarbeiterengagement

Fördere ein positives Mitarbeiterengagement, indem du auf die Bedürfnisse und Anliegen deiner Mitarbeiter eingehst. Ein zufriedenes Team ist die beste Botschafterin für deine Arbeitgebermarke.

3. Externe Kommunikation

Nutze verschiedene Kanäle, um deine Arbeitgebermarke nach außen zu tragen. Social Media, Unternehmensblogs und Veranstaltungen sind effektive Wege, um dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren.

In 5 Schritten zur Employer-Branding-Strategie

Schritt 1: Definiere Deine Employer Value Proposition (EVP)

Überlege Dir, was Dein Unternehmen auszeichnet und von der Konkurrenz abhebt.

Frag Dich:

• Was macht Dich als Arbeitgeber einzigartig?

• Warum sollten Mitarbeiter bei Dir bleiben oder anfangen?

Schritt 2: Erstelle einen Kommunikationsplan

Kommuniziere Deine EVP an Deine Zielgruppe über verschiedene Kanäle wie Karriereseite, Social Media und interne Kommunikationsmittel. Differenziere Deine Fotopräsenzen von den anderen Zielen und Seiten. Jedes Ziel sollte eine eigene Bildsprache besitzen.

Schritt 3: Setze Deine Content-Strategie um

Bestimme, welche Inhalte wann und wo veröffentlicht werden sollen. Nutze verschiedene Formate wie Artikel, Videos und Social-Media-Posts. Ebenfalls wirkt Öffentlichkeitsarbeit im klassischen Sinne sehr gut bei der jeweiligen Zielgruppe.

Schritt 4: Finde und gewinne Mitarbeiter

Nutze Deine Employer-Branding-Maßnahmen, um Dein Recruiting zu unterstützen. Überzeuge potenzielle Mitarbeiter bereits beim ersten Kontakt. Sprich in Bildern und Emotionen. Mach dem potenziellen Mitarbeiter direkt klar, warum er/sie bei Dir anfangen soll.

Schritt 5: Halte Deine Mitarbeiter im Unternehmen

Nichts ist schöner als Wertschätzung richtig? Sichere Dir die Zufriedenheit Deiner Mitarbeiter durch kontinuierliche Verbesserung Deines Arbeitgeberimages und durch regelmäßiges Feedback.

Praktische Employer-Branding-Maßnahmen

• ✅Offene Unternehmenskultur: Fördere eine Kultur der Transparenz und Offenheit.
• ✅Flexible Arbeitsmodelle: Biete Home-Office-Möglichkeiten und flexible Arbeitszeiten an.
• ✅Mitarbeiterbenefits: Von Weiterbildungen bis hin zu Gesundheitsangeboten – sorge für attraktive Zusatzleistungen. (Corporate Benefits)
• ✅Team Events: Organisiere regelmäßig Teamevents, um den Zusammenhalt zu stärken.
• ✅Kostenlose Verpflegung: Biete kostenloses Essen und Getränke an, wie Obst oder Kaffee.

Personalmarketing

Unter Personalmarketing fallen alle personalwirtschaftlichen Funktionen mit dem Ziel, das Unternehmen langfristig mit qualifizierten und motivierten Mitarbeitern zu versorgen. Wenn es um das vorhandene Personal geht, sind folgende Elemente wichtig – dabei ist die Zusammenarbeit mit den Fachbereichen stets zu berücksichtigen:

• Strukturiertes und transparentes Onboarding
• Qualifizierende Fort- und Weiterbildungen im Rahmen der Personalentwicklung
• Entwicklung von Karriereprogrammen
• Vergütungssysteme und -modelle
• Soziale Leistungen des Unternehmens, wie Zusatz- und Altersvorsorgeversicherungen
• Gesundheitsmanagement
• Entwicklung von Incentives
• Teamevents

Fehler im Employer Branding vermeiden

Laut Jörg Schleburg, einem Experten im Employer Branding, gibt es drei typische Fehler, die häufig gemacht werden:

• ❌ Unklare EVP: Eine unscharfe oder unklare Arbeitgebermarke kann potenzielle Mitarbeiter abschrecken.
• ❌ Schlechte Kommunikation: Die Botschaft muss klar und konsistent sein, um das Vertrauen der Mitarbeiter zu gewinnen.
• ❌ Fehlende Mitarbeiterbindung: Vernachlässige nicht die Bedürfnisse Deiner bestehenden Mitarbeiter.

Employer-Branding-Beispiele

• HelloFresh: HelloFresh nutzt seine Produkte, um Einblicke in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur zu geben.

• Stylight: Stylight betont die Werte Enthusiasmus, Wertschätzung und Verantwortung, um die Leidenschaft ihrer Mitarbeiter zu zeigen.

• Mynd: Das Unternehmen sucht kreative Talente und hebt die bunte und kreative Unternehmenskultur hervor.

Mit einer durchdachten Employer-Branding-Strategie kannst Du Dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positionieren und sowohl neue Talente gewinnen als auch bestehende Mitarbeiter langfristig binden. Nutze diese Tipps und Beispiele, um Deine Arbeitgebermarke zu verbessern und Deine Arbeitgebermarke zu stärken.

Employer Branding ist mehr als nur eine Marketingtaktik. Es ist eine strategische Investition in die Zukunft deines Unternehmens. Durch den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke kannst du nicht nur im Wettbewerb um Talente bestehen, sondern auch langfristigen Unternehmenserfolg sichern.

Nutze diese Erkenntnisse, um dein Personalmarketing zu stärken und dich gegenüber deinen Mitbewerbern durchzusetzen.

Schonmal darüber nachgedacht, Videos zur Stärkung deines Employer Brandings zu drehen?

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Im Anschluss folgen regelmäßig gestellte Fragen unserer Kunden!

FAQ

Warum ist Employer Branding wichtig?

Arbeitgebermarketing ist wichtig, da es nicht nur dabei hilft, qualifizierte Fachkräfte anzuziehen, sondern auch die langfristige Bindung von Mitarbeitern fördert und somit den Unternehmenserfolg sichert.

Wie beeinflusst Employer Branding die Talentakquise?

Ein effektives Employer Branding ermöglicht es, qualifizierte Fachkräfte anzuziehen, da es die Wahrnehmung des Unternehmens als attraktiven Arbeitgeber verbessert.

Welche Rolle spielt Authentizität in der Employer Brand?

Authentizität ist entscheidend, da sie Vertrauen schafft. Eine authentische Arbeitgebermarke zeigt potenziellen Mitarbeitern, dass die kommunizierten Werte tatsächlich im Unternehmen gelebt werden.

Warum ist Mitarbeiterengagement ein Schlüsselfaktor?

Mitarbeiterengagement ist entscheidend, um ein positives Arbeitsumfeld zu schaffen. Zufriedene Mitarbeiter tragen maßgeblich zur Stärkung der Arbeitgebermarke bei.

Wie kann externe Kommunikation die eigene Marke beeinflussen?

Durch die Nutzung verschiedener Kommunikationskanäle wie Social Media und Unternehmensblogs kann die Arbeitgebermarke nach außen getragen werden, was die Attraktivität des Unternehmens als Arbeitgeber steigert.

Warum ist das Unternehmensimage ein zentraler Aspekt von Personalmarketing?

Ein positives Unternehmensimage ist entscheidend, um das Vertrauen von Mitarbeitern und Kunden zu gewinnen. Employer Branding trägt dazu bei, nicht nur als Arbeitgeber, sondern auch als Unternehmen insgesamt positiv wahrgenommen zu werden.

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