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- Von Matthias Skaletz
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01 · Über diese Reihe
Wer hier zu Wort kommt. Und warum.
Matthias Skaletz ist Businessfotograf aus Dinslaken und dokumentiert in dieser Reihe die Personal Branding Geschichten von Führungskräften, C Level Managern und Unternehmer:innen aus dem Rhein Ruhr Gebiet. Als spezialisierter Business und Personal Brand Fotograf begleitet er seine Interviewpartner:innen auch fotografisch, mit Shootings die Persönlichkeit, Expertise und Markenidentität sichtbar machen.
02 · Definition
Was bedeutet Personal Branding?
Personal Branding beschreibt die Markenbildung der eigenen Person. Menschen entwickeln gezielt ein Profil, das ihrer Persönlichkeit eine unverwechselbare Identität gibt und sie für ihre Zielgruppe relevant macht.
Der Begriff wurde 1997 vom Unternehmensberater Tom Peters geprägt, in einem Artikel der Zeitschrift Fast Company. Seitdem hat sich das Konzept weit über klassisches Marketing hinaus entwickelt. Heute ist es ein strategischer Karrierebaustein für alle, die sichtbar werden wollen.
03 · Bausteine
Sechs Elemente, die zu deiner Personal Brand gehören.
Deine Personal Brand ist mehr als ein Logo oder ein Profilfoto. Sie umfasst Werte, Stil, Botschaft und Wirkung. Alles, was dich sichtbar und wiedererkennbar macht.
01
Klare Positionierung
Wer ist deine Zielgruppe? Welches Problem löst du? Klarheit darüber ist der Anker für alles weitere.
02
Konsistente Kommunikation
Auf allen Kanälen ein erkennbares Bild. Sprache, Bildwelt und Auftritt im Einklang.
03
Authentisches Storytelling
Deine Geschichte verbindet. Nicht polierte Erfolgskurven, sondern der ehrliche Weg.
04
Professionelle Bilder
Visuelle Markenidentität, die Wirkung erzielt. Erkennbar, wiederverwendbar, charakterstark.
05
Content Strategie
Was sagst du auf Website und Social Media. Mit welcher Regelmäßigkeit. Für welches Ziel.
06
Präsenz auf LinkedIn
Das Business Netzwerk schlechthin. Wenn du dort nicht stattfindest, fehlt ein Hebel.
Heute ist jedes Individuum eine Art Ich AG. Es geht nicht darum, wen du kennst, sondern darum, wer dich kennt.
Reid Hoffman, Mitgründer von LinkedIn
04 · Aufbau
Schritt für Schritt zur eigenen Personal Brand.
Personal Branding entsteht nicht über Nacht. Es braucht eine klare Reihenfolge, die dich vor häufigen Fehlern bewahrt.
01
Klarheit über dich und deine Ziele
Wer bist du. Wofür willst du stehen. Was sind deine Stärken, Werte und Leidenschaften. Wen möchtest du erreichen.
02
Zielgruppe verstehen und Botschaft entwickeln
Starke Personal Brands sprechen klar definierte Zielgruppen an. Kenne die Wünsche und die Sprache deiner Wunschkund:innen.
03
Design, Sprache und Bildsprache definieren
Farben, Schriften, Bildwelten und Tonalität sorgen für eine einheitliche Markenidentität, die dich wiedererkennbar macht.
04
Professionelles Personal Branding Shooting
Ein Shooting ist der visuelle Anker deiner Marke. Hier entsteht das Bildmaterial, das auf jedem Kanal funktioniert.
05 · Fotografie
Personal Brand Fotografie. Mehr als ein gutes Bild.
Bei Personal Brands sind Mensch und Marke eins. Die Marke hat ein Gesicht, eine Stimme, eine Geschichte. Genau das bringt Personal Brand Fotografie zum Ausdruck. Den Charakter, den Stil, die Geschichte deiner Marke.
Als Businessfotograf aus Dinslaken fotografiere ich nicht nur die Menschen hinter dieser Interview Reihe. Ich begleite Führungskräfte, Selbstständige und Unternehmer:innen dabei, ihre Personal Brand visuell sichtbar zu machen. Professionelle Fotos sind dabei kein nice to have, sondern ein entscheidender Baustein.
Menschen vertrauen anderen Menschen sechsmal mehr als Unternehmensmarken. Deine Kunden wollen von einem echten Menschen kaufen.
Personal Brand Fotografie unterscheidet sich deutlich von klassischer Porträtfotografie im Studio mit neutralem Hintergrund. Sie erzählt deine Markengeschichte und vermittelt ein umfassendes Bild deiner Persönlichkeit und deines beruflichen Kontexts. Sie zeigt das Umfeld, die Tätigkeit und das Besondere, das deine Marke ausmacht.
06 · Aus der Praxis
Drei Tipps für ein starkes Personal Branding Shooting.
01
Authentizität vor Perfektion
Deine Bilder sollten deine wahre Persönlichkeit widerspiegeln, nicht eine gespielte Version. Gestellte Posen schaden der Glaubwürdigkeit. Im Shooting schaffe ich eine Atmosphäre, in der echte Ausdrücke entstehen.
02
Konsistenz in der Bildsprache
Alle deine Bilder sollten eine einheitliche Bildsprache haben. Farbschema, Stil, Komposition. Diese Konsistenz macht dich wiedererkennbar und stärkt dein Markenimage über alle Plattformen.
03
Kontext erzählt Geschichten
Gute Personal Brand Fotografie zeigt nicht nur dich, sondern auch deinen Kontext. Deinen Arbeitsplatz, deine Werkzeuge, deine Interaktionen. Das ergibt ein vollständiges Bild davon wer du bist.
07 · Vorbereitung
Fünf Fragen, bevor du dein Shooting buchst.
Diese Fragen besprichst du mit mir im kostenlosen Erstgespräch. Damit dein Shooting von Anfang an auf deine Personal Brand einzahlt und nicht zufällig wird.
- 01
Welche Werte und Eigenschaften sollen meine Bilder ausstrahlen?
- 02
In welchem Kontext möchte ich mich präsentieren?
- 03
Welche Farbpalette passt zu meiner Marke und meiner Botschaft?
- 04
Welche Kleidung repräsentiert am besten meinen professionellen Stil?
- 05
Welche Emotionen möchte ich bei meinen Betrachter:innen auslösen?
08 · Investition
Pakete für dein Personal Branding Shooting.
Transparente Pakete, klare Inhalte, planbare Investition. Im kostenlosen Erstgespräch klären wir gemeinsam, welches Paket zu deinen Zielen passt.
Einstieg
Business Starter
Ab 590 € netto
- 30 Minuten Shooting
- 3 bearbeitete Fotos
- Alle Nutzungsrechte für Web und Social Media
- Persönliche Vorbereitungs Checkliste
- Lieferung in 5 bis 7 Werktagen
Empfohlen
Business Professional
Ab 1.790 € netto
- Mehrere Outfits und Looks
- Verschiedene Locations möglich
- Umfangreiche Content Produktion
- Bilder für Website, LinkedIn, Pressearbeit
- Lieferung in 5 bis 7 Werktagen
09 · Coaching
Coaching, Workshops, Strategie.
Personal Branding ist mehr als Bilder. Wenn du an Positionierung, Strategie und Sichtbarkeit arbeiten möchtest, biete ich dir drei Wege.
1:1 Coaching
Persönlichkeitsprofil, Positionierung, Markenstrategie, Storytelling und Sichtbarkeit. Ein Programm, das auf dich zugeschnitten ist.
Workshops
Für Teams oder Gründer:innen. Deep Dives zu LinkedIn Branding, Positionierung, Content Planung oder visueller Markenidentität.
Komplett Programm
Strategie, Coaching, Shooting und Umsetzung in einem. Für alle, die ihre Personal Brand strukturiert aufbauen wollen.
10 · Sichtbarkeit
Online präsent. Strategisch und ehrlich.
Wer wahrgenommen werden will, braucht eine Strategie für jede Plattform. Hier sind die drei Kanäle, die für die meisten Personal Brands den Unterschied machen.
Business Netzwerk
Das Business Netzwerk schlechthin. Aussagekräftiger Profil Slogan, professionelles Profilbild aus dem Shooting, fachliche Beiträge und Interaktion. So positionierst du dich als Thought Leader.
Emotion und Story
Social Media
Instagram, X oder TikTok eignen sich, deine Marke emotional und authentisch zu zeigen. Mit starken Bildern, Stories, Reels und echten Einblicken.
Deine Homebase
Website
Über mich Story, Leistungsübersicht, Kundenstimmen und Kontakt CTA. Deine Website bündelt alles und macht dich buchbar.
11 · Inspiration
Wer es vorgemacht hat.
Drei Personal Brands, die zeigen, wie viel Wirkung eine konsequent gepflegte Marke entfalten kann.
Business Coach
Marie Forleo
Persönlich, inspirierend, medienstark. Marie zeigt, wie eine Personal Brand zu einem ganzen Universum wachsen kann.
marieforleo.com →Speaker und Autor
Simon Sinek
Klar positioniert als Visionär und Redner. Sein „Start with Why" ist die wahrscheinlich bekannteste Personal Brand Botschaft der letzten 15 Jahre.
simonsinek.com →Unternehmerin
Tijen Onaran
Sichtbar als Unternehmerin und Diversity Verfechterin. Zeigt im DACH Raum, wie eine relevante, politische Personal Brand funktioniert.
tijen-onaran.de →12 · Warum es sich lohnt
Sieben Gründe für eine starke Personal Brand.
01
Mehr Vertrauen
Menschen vertrauen anderen Menschen sechsmal mehr als Unternehmensmarken.
02
Stärkere Aufmerksamkeit
Als Personenmarke kannst du deine Meinung stärker vertreten als Unternehmen.
03
Loyale Fans
Kund:innen werden zu Fans und Markenbotschafter:innen.
04
Employer Branding
Du ziehst Mitarbeitende an, die zu dir und deiner Vision passen.
05
Schnellere Umsetzung
Du startest direkt dort, wo deine Zielgruppe bereits ist.
06
Passende Kund:innen
Durch klare Positionierung ziehst du genau die Kund:innen an, die zu dir passen.
07
Mehr Zugang
Als bekannte Personenmarke erhältst du früher Zugang zu relevanten Informationen und Möglichkeiten.
13 · FAQ
Häufig gestellte Fragen zum Personal Branding.
-
Ist Personal Branding wirklich für jeden wichtig?
Absolut. Egal ob Studierende, Unternehmer:innen oder Kreative. Ein starkes Personal Branding kann Türen öffnen und Chancen schaffen, die ohne Sichtbarkeit verschlossen bleiben.
-
Wie viel Zeit sollte ich in mein Personal Branding investieren?
Es ist kein Vollzeitjob, aber regelmäßige Updates und aktives Engagement sind wichtig, um präsent und relevant zu bleiben. Plane mindestens zwei Stunden pro Woche ein.
-
Kann ich mein Personal Branding später noch ändern?
Ja. Aber zu häufige Änderungen können verwirren. Es ist wie bei einem guten Wein. Entwicklung ja, aber mit Bedacht und Konstanz.
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Muss mein Personal Branding immer super professionell sein?
Professionell ja, aber nicht steif. Authentizität und Persönlichkeit machen deine Marke erst richtig interessant. Niemand will eine perfekt polierte Fassade ohne Charakter.
-
Was, wenn ich negative Rückmeldungen zu meinem Personal Branding bekomme?
Keine Panik. Kritik ist eine Chance zu lernen. Hör zu, reflektiere und nutze das Feedback, um dein Branding zu schärfen. Wer für niemanden anstößt, ist meistens auch für niemanden relevant.
-
Was kostet ein Personal Branding Shooting?
Ein professionelles Personal Branding Shooting beginnt ab 590 € netto (Business Starter, 30 Minuten, 3 bearbeitete Fotos). Umfangreichere Content Produktionen ab 1.790 € netto. Alle Preise zzgl. MwSt.
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Was macht professionelle Fotos für Personal Branding so wichtig?
Bilder prägen den ersten Eindruck und transportieren die Markenbotschaft visuell. Personal Brand Fotografie zeigt Persönlichkeit, Arbeitsumfeld und authentische Momente in einer einheitlichen Bildsprache.
Nächster Schritt
Bereit, deine Personal Brand sichtbar zu machen?
In einem kurzen Gespräch finden wir heraus, was für dich möglich ist und was es kosten wird. Kein Druck, keine Verpflichtung. Oder ruf mich direkt an: +49 163 9418747.
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